AI-агент лингвистической безопасности: как защитить бизнес

С 1 марта за иностранные слова — штраф

168-ФЗ вступил в силу. Теперь за каждое заимствование на сайте — до 10 000 рублей за элемент. Не за страницу. За элемент. Кнопка, заголовок, пункт меню, мета-тег — каждый считается отдельно. Статья 14.8 КоАП.

Для рекламы цифры жёстче: до 500 000 рублей за одно объявление, статья 14.3 КоАП. И здесь счёт идёт не на страницы — на каждую единицу рекламной выдачи.

Четыре месяца прошло с момента вступления — публичных взысканий нет. Но есть народная мудрость про петуха, который клюнет. Опустим цитату, вы её знаете.

Чат-бот не справится. Вообще

Первое, что приходит в голову: скормить сайт ChatGPT или Клоду и спросить «найди нарушения». Понятный порыв. Бесполезный.

Причины — и они не в качестве модели:

• Объём. Средний коммерческий сайт — 50–200 страниц. На каждой — десятки элементов. Контекстное окно модели не резиновое: после пары десятков страниц она начинает путаться, терять начало, выдумывать то, чего нет на сайте.

• Юридическая база. Модель не сверяется с нормативным документом. Она угадывает — вероятностно оценивает, похоже ли слово на иностранное. А штраф выписывают не за «похоже». За конкретное нарушение конкретного пункта закона. Разница принципиальная.

• Нет выхлопа. Даже если модель что-то найдёт — это просто текст. Не список: слово → страница → элемент → рекомендованная замена. Отдавать такой результат редактору или разработчику — бессмысленная трата времени всех участников.

• Ложные срабатывания. Модель одинаково реагирует на «checkout» в кнопке и на термин «butterfly effect» в статье блога. А закон различает. Первое — штраф. Второе — допустимо в публицистике. Чат-бот этой разницы не видит.

Я попробовал прогнать тестовый сайт через три разные модели. Результат: ни одна не дала полного перечня. Все три пропустили минимум треть нарушений и добавили ложных — слов, которых нет в нормативных словарях.

Как устроен агент

Я собрал агента, который работает иначе. Он не рассуждает о языке — он выполняет бинарную проверку по государственному источнику. Слово либо есть в нормативной базе, либо нет. Никакой вероятностной оценки. Никаких «мне кажется».

Логика работы — четыре шага:

1. Обход сайта. Агент идёт по sitemap или по ссылкам. Не выборочно — весь сайт, каждая страница.

2. Извлечение текста по приоритету. Как любой живой проверяющий, агент смотрит на самое заметное:

• Навигация (nav)

• Заголовки (h1–h3)

• Кнопки (button)

• Ссылки (a)

• Мета-теги (meta)

Обычный текст из body тоже проверяется, но во вторую очередь. Штрафуют в первую очередь за публичные элементы — то, что видит посетитель и что легче всего заметить при проверке.

3. Сверка с распоряжением № 1102-р. Правительство утвердило нормативные словари — именно они определяют, какое слово считается иностранным и требует замены. Публичного API у словарей нет. Агент работает с источниками напрямую, без посредников.

4. Техническое задание на выходе. Не «у вас тут проблемы с языком», а конкретно — таблица или структурированный список:

«checkout» → «оформление заказа», страница /cart, элемент button

«blog» → «статьи», страница /blog, элемент nav

«webinar» → «вебинар»… стоп. «Вебинар» — тоже иностранное.

Вот на последнем примере всё и ломается. Потому что проблема глубже, чем кажется.

Что нашлось на реальных сайтах

Точность агента оцениваю в 95%. Цифра с потолка — честно признаю. Но после проверки десятка сайтов картина ясна и воспроизводима.

СМИ раздувают историю про полмиллиона за рекламу. А про сайты молчат. Зря: 10 000 за элемент — это 50 кнопок «checkout», и та же сумма набегает. Только тихо, без громких заголовков. Маркетплейс, интернет-магазин, SaaS — везде одно и то же.

Самое коварное — слова, которые никто уже не считает иностранными. Они въелись в повседневную речь намертво:

• «Вебинар» — есть в каждом втором рекламном объявлении

• «Коучинг» — стандарт для образовательных услуг

• «Воркшоп» — любимое слово организаторов мероприятий

• «Чек-лист» — лид-магнит номер один

• «Кейс» — портфолио любого агентства

• «Прайс» — вместо «цены» или «стоимость»

• «Бриф» — анкета, которую заполняет клиент

Никто не воспринимает эти слова как иностранные. Их используют в переписке с клиентами, в презентациях, на главных страницах сайтов. Закон — воспринимает.

За четыре месяца ни одного дела. Это усыпляет. Предприниматели расслабляются: «работает же — чего трогать».

Реклама: зона особого риска

Штраф за рекламу — до 500 тысяч за объявление. Здесь у большинства «полный порядок» — в том смысле, что нарушений полно, просто пока не прилетело.

Распространённое заблуждение: «Платформа модерирует — значит, разрешено». Нет. Яндекс Реклама и ВК Реклама проверяют технические параметры: время показа, маркировку, соответствие формату. За содержание текста отвечает рекламодатель. Платформа не штрафует за ваши объявления. Штрафуют — вас.

ФАС не мониторит миллионы объявлений руками. Пока. Но жалоба конкурента — и прилетает полная проверка всего аккаунта. Не одного объявления. Всех. И тогда считают каждый заголовок и каждое описание.

Мне проверить и поправить свой рекламный кабинет было несложно: ушло 5 минут. Своя система управления Директом, которую собирал последние два месяца, — выручила. Но это исключение. Большинство предпринимателей даже не знают, что у них в объявлениях.

Термодинамика решений

Я поговорил с десятком предпринимателей. Ответы удивительно одинаковые. Коротко: пока не прилетит — не пошевелимся.

Возможно, они правы. Первых публичных кейсов нет. Закон есть, практики нет. Логика «работает — не трогай» в бизнесе часто оправдана.

Мой подход другой. Сделать минимум — то, что резко срезает риск. Запустить агента по своим проектам. Если рынок созреет и начнутся проверки — инструмент уже готов, я на шаг впереди.

Не надо переписывать весь сайт в режиме паники. Достаточно убрать иностранные слова из критичных элементов: навигации, заголовков, кнопок, мета-тегов. Это час работы — и процентов 90 риска снято. Остальное можно делать планово, без аврала.

Что дальше

Слежу за правоприменением. Когда начнёт пригорать у первых — напишу в канале. Думаю, ждать осталось недолго: достаточно одной жалобы конкурента в ФАС, чтобы запустился прецедент.

А пока — если хотите проверить свой сайт или рекламу, напишите. Посмотрим, что можно сделать. Быстро, без драмы и паники.

📖 Читайте также:

• AI-агент вместо маркетолога: как малый бизнес экономит 130 000 в месяц

• Нейросети для предпринимателя: с чего начать

• Лендинг за 30 минут с помощью AI

📞 Хотите проверить сайт или рекламу на нарушения 168-ФЗ?

Напишите мне лично — посмотрим, что можно сделать:

👉 Telegram

👉 MAX