SEO: 5 сайтов, 42 дня и один ИИ-агент. Как пять магазинов вернулись в поиск
5 сайтов, 42 дня, 10 296 сообщений в канале, 32 задачи на автоматизации, 34 работы в отчёте. Подрядчика с менеджерами не было: SEO пяти сайтов вёл один ИИ-агент.
- Общая оценка здоровья пяти сайтов выросла с 39 до 65 из 100 (оценка по чек-листу поисковиков).
- Пять сайтов одного владельца конкурировали за одни и те же запросы, пока список запросов не сделали общим.
- Дело было не в карте сайта: в ней 24 935 адресов, а в поиске 136. Чинили каталог, а не карту.
- Разметка девяти типов показывает цену, наличие и оценку товара прямо в поиске.
Результат сразу: общая оценка здоровья сайтов выросла с 39 до 65 из 100. Это оценка по чек-листу поисковиков, и чем она выше, тем лучше поиск относится к сайту.
Вместо пяти конкурирующих списков запросов появилась одна карта на все сайты. Страницы, которые покупатели не могли открыть, починили.
Агент это программа: сама идёт по плану работ и не ждёт вопросов, как чат. Если ты сомневаешься, что ИИ делает SEO, а не ограничивается текстами, ниже разбор. Что получил владелец и где было трудно.
Что было
Одна компания, пять интернет-магазинов светотехники и электроустановочных изделий. Одна ниша, ассортимент пересекается, владелец один.
Пять сайтов одного владельца мешали друг другу: одни товары, одни запросы, тексты написаны по разным правилам.
Каждый по отдельности выглядел терпимо, а вместе они отбирали клиентов друг у друга. Вручную такое проверяют месяцами: каждую находку нужно сверить на пяти площадках.
Поэтому вопрос стоял не «можно ли быстрее писать тексты», а можно ли собрать запросы, проверить сайты и наладить контроль без команды подрядчиков.
От заказчика требовалось немного: дать доступы, задать критерии и разобрать спорные случаи. Остальное агент делал сам.
Что сделали
Сам агент: как устроена работа
Агент работает на стороне заказчика и подключён к управлению сайтами и к статистике. Настроено 32 автоматические задачи.
Каждый день агент проверяет, открываются ли пять сайтов, нет ли ошибок на страницах и попадают ли страницы в поиск. Если число посетителей из поиска за неделю падает больше чем на пятую часть, приходит уведомление.
Раз в неделю он собирает отчёт по кликам, показам (сколько раз ссылку увидели в поиске) и позициям, а раз в месяц проводит полную проверку всех страниц.
Что это даёт бизнесу. Агент работает круглосуточно, без выходных и больничных, а зарплату команде SEO-специалистов платить не нужно. Если на сайте что-то перестаёт работать, уведомление приходит раньше, чем это заметишь ты или конкурент.
Список запросов: что искать на каком сайте
Агент собрал общий список запросов, по которым тебя должны находить, и сгруппировал его по темам. Почти каждый товар продавался сразу на нескольких сайтах, поэтому список сделали общим. Запросы распределили между сайтами, а слова не про товар отсеяли.
Что это даёт в закупках. Ты знаешь, какими словами люди ищут твой товар и на каком сайте какой запрос должен сработать. Видно, где спрос есть, а какой товар лежит зря. Пять сайтов перестают отбирать клиентов друг у друга и работают как одна витрина.
Названия и описания страниц
Агент написал уникальные заголовки и описания для страниц, убрал повторы и разложил подзаголовки по порядку. Всего новые заголовки и описания получили 45 776 страниц пяти сайтов, на одном сайте закрыты все 810 из 810.
Что это даёт в деньгах. Понятную страницу охотнее кликают даже на той же позиции. Пустых переходов меньше, и тот же трафик обходится дешевле.
Описания для картинок
Агент прописал изображениям текстовые описания, по которым поиск понимает, что на них изображено. На одном сайте описания получили 10 категорий товаров.
Зачем это владельцу. Товар начинают находить через картинки, а страница перестаёт быть «немой» для поиска. Это дополнительный вход для покупателя, который ищет глазами, а не словами.
Обход всех страниц и чистка ошибок
Агент автоматически обошёл все страницы сайтов и нашёл дубли, битые ссылки и страницы с ошибками. Заодно он нашёл «тощие» страницы, где почти нет содержимого.
Он убрал дубли адресов, чтобы все они вели на один основной и поиск не считал их разными сайтами. И настроил так, чтобы поисковики быстро узнавали об изменениях.
Что это меняет для продаж. Новые и изменённые страницы быстро попадают в поиск, а дубли не мешают друг другу. Всё, что компания выкладывает, начинает работать, а не ждёт в очереди.
Связи между страницами
Это переходы, по которым посетитель идёт дальше. Агент составил план таких связей для всех пяти сайтов. Зачем это нужно именно здесь, видно из первой сложности ниже.
Что получает бизнес. Посетитель идёт по нужным страницам и не уходит с первой. На одного человека приходится больше просмотров, поэтому шанс на заявку выше. Поиск видит живую структуру и охотнее поднимает важные страницы.
Скорость страниц
Каждую неделю агент замеряет скорость страниц: как быстро страница отвечает покупателю и сколько она весит.
Почему это важно для денег. Замеры показывают, какие страницы отвечают медленно, поэтому скорость держат под контролем. Быстрая страница держит покупателя и нравится поиску, а медленная теряет корзину.
Что видно прямо в поиске
Это специальный код, из-за которого в поиске видны цена, наличие и оценка товара. Расширенное описание ссылки покупатель видит прямо в результатах поиска. Агент внедрил девять типов разметки: товар, организация, хлебные крошки (путь до страницы по разделам) и другие.
Как это отстраивает от конкурентов. Покупатель видит важное до перехода, и твоя ссылка выглядит полезнее соседних. Кликают чаще, а случайных переходов меньше.
Еженедельный отчёт
Каждую неделю агент отчитывается по данным сервисов Яндекса и Google, а раз в месяц проводит полную проверку всех страниц. В отчёте 34 работы.
Что это даёт в итоге. По каждой работе видно, что сделано и с каким результатом. Решения по бюджету, подрядчикам и товару ты принимаешь по цифрам, а не на ощущениях. Отчёт показывает, что работает, а что пора менять.
Ссылки с других сайтов
Агент подготовил таблицу площадок, на которых размещают ссылки на интернет-магазины. В таблице есть текст ссылки, дата и пометка, увидел ли её поиск.
Зачем это владельцу. Ссылки с посторонних сайтов повышают доверие поиска, а с ним растут позиции по конкурентным запросам. Готовая таблица позволяет забирать запросы, за которые сейчас борются другие.
Пять сложностей, которые мешали расти
Сложность 1. Пять сайтов одного владельца конкурируют между собой
Раздай одни и те же запросы пяти сайтам, и они начнут бороться друг с другом.
Для поиска это пять похожих кандидатов от одного источника, а клиенты теряются между твоими же магазинами.
Решение в двух вещах: общий список запросов и связи между страницами. Это главное отличие от ручной работы: когда каждый сайт ведёт отдельный специалист, такую карту никто не держит в голове целиком.
Сложность 2. Лимиты сервиса и мусор в запросах
У сервиса, который подсказывает запросы, есть суточный лимит, поэтому общий список на тысячи фраз за один день не соберёшь. К тому же в список лезли слова не про товар.
Например, слово «dali» с двойным смыслом тянуло краску, акустику и художника с той же фамилией. Каждая лишняя фраза съедала место у запроса с реальным спросом.
Агент отсеивал мусор до сбора, а не после, и слова с двойным смыслом исключал вручную. Сбор дошёл до конца, и в списке нет чужой краски и акустики.
Сложность 3. Сайты почти не были в поиске
Оценка качества сайта от Яндекса у двух сайтов была близка к нулю, и они почти не появлялись в поиске. Сначала казалось, что поисковик не читает карту сайта, то есть список адресов для робота. Оказалось, что читает.
В карте 24 935 адресов, а в поиске 136: работало около половины процента страниц.
Причина сидела в самом каталоге: массовые дубли, почти пустые страницы и страницы с ошибками. Править карту не имело смысла, чинить пришлось каталог.
Сложность 4. Важные страницы были недоступны покупателям
Часть важных страниц не открывалась, сайт показывал внутреннюю ошибку. Покупатель видел сбой, и поиск тоже.
Поиск снижает доверие ко всему сайту, а не к одной странице, поэтому даже здоровые страницы показывались в поиске ниже. Недоступные страницы складывались с дублями и пустыми страницами в один сигнал: сайт низкого качества. Страницы чинили одну за другой, по уведомлениям из ежедневной проверки.
Сложность 5. Массовая правка испортила тексты статей
После одной массовой операции тексты статей испортились.
Массовая правка размножает ошибку, потому что ложится сразу на все затронутые страницы.
Агент вернул прежние тексты и ввёл правило: перед любым массовым изменением делать копию. После этого проблема не повторялась. Для владельца это страховка: массовую правку всегда можно отменить, а прежние тексты вернуть.
Итог
В кейсе только измеренное: оценка здоровья сайтов, исправленные ошибки и объём работ.
Что можно взять себе, если у тебя несколько сайтов в одной нише. Первое: общая карта запросов, ведь пока запросы не распределены между сайтами, магазины конкурируют друг с другом за одни и те же слова. Второе: ежедневная проверка, что важные страницы открываются, потому что недоступные страницы снижают доверие поиска ко всему сайту. Третье: копия перед любой массовой правкой.
Чем агент отличается от чата с ИИ. Чат отвечает на вопрос и забывает, что было в прошлый раз. Агент работает без напоминаний, поэтому тебе не нужно каждый день ставить ему задачи. Каждое его действие видно и отменяется, так что риск ниже. Все ошибки и решения он сохраняет, и за одну и ту же ошибку ты не платишь дважды.
Написать и получить разбор
Меня зовут Сергей Езепенко
Инженер маркетинга и AI. Собираю системы, которые работают вместо людей, а не рядом с ними.
- Работаю с клиентами с 2018 года, в маркетинге — 10 лет
- Собрал систему «Поток»: инфраструктура ИИ-агентов, которая заменяет команду из 5 человек
- 20 запущенных проектов: фитнес, стройка, косметология, туризм, юруслуги, недвижимость, онлайн-школы
- Работаю не «внедрением ИИ», а результатом: заявки, сделки, выручка
Если тебе нужно понять, что именно в твоём бизнесе забирает ИИ, — приходи на разбор. Мы разберём твои процессы, я скажу, что можно снять с людей уже в этом месяце, и соберу пошаговый план: что делаем, в каком порядке, кто за это отвечает и сколько это стоит. Без общих слов и без «нужно больше автоматизации».
2 100+ лидов для фитнес-клуба в Ростове-на-Дону
45+ заявок — IT-решение для стоматологий по 868 ₽
Поток заявок на EMTONE в СПб по 518 ₽
124+ заявки на каркасные дома на Юге РФ по 290 ₽
163+ заявок на туры на Кавказ по 555–1 800 ₽
200+ лидов с ИИ-ассистентом по 502 ₽
84+ лида по 540–1 300 ₽ в Краснодаре
100+ заявок на онлайн-продукт в туризме
40+ заявок из рекламы в Яндексе + 220 с конференции
123+ заявок на шоу-программы в Москве
150+ заявок по 258–850 ₽ на наследство в Москве
1 500+ заявок на виллы на Бали по 100–200 ₽
250+ заявок на дома из брёвен в МО
65+ лидов на дом 156 кв.м в Ставрополье за 55 дней
180+ заявок на летний лагерь в Москве по 600–800 ₽
30+ заявок в СПб по 2 500 ₽ с нуля
50+ заявок на ремонт в Москве по 2 800 ₽
128+ заявок на косметологию в Москве по 1 650 ₽
328+ заявок на онлайн-школу косметологов по РФ
125+ заявок в Краснодаре по 1 600–2 500 ₽
Разбор бесплатный. По итогу у тебя останется план действий, даже если мы не начнём работать вместе.